Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Czym dokładnie jest CTV?
CTV (Connected TV) odnosi się do treści wideo oglądanych przez Internet na ekranach telewizorów. Zazwyczaj za pośrednictwem inteligentnych telewizorów, usług streamingowych, takich jak YouTube, Voyo, HBO Max lub aplikacji wspieranych reklamami (AVOD). Zgodnie z definicją IAB Europe, różni się ona od tradycyjnej telewizji linearnej tym, że reklamy CTV są adresowalne, ukierunkowane cyfrowo i w pełni mierzalne, podobnie jak w środowisku online.
Trzy różne światy
| Własność | CTV (Connected TV) | Telewizja linearna | Wideo społecznościowe |
|---|---|---|---|
| Gdzie jest wyświetlany | Smart TV, platformy streamingowe z reklamami | Tradycyjne stacje telewizyjne | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Format | Spoty 15-30 s, preroll, midroll, dłuższe filmy wideo | Spoty 15-60 s w przerwach reklamowych | Pionowe krótkie filmy, rolki, historie |
| Targetowanie | Adresowalne (jak w digitalu) | Masowe (według czasu i programu) | Spersonalizowane na podstawie zachowań i zainteresowań |
| Mierzalność | Wrażenia, wyświetlenia, konwersje, atrybucja | GRP, zasięg, podstawowe statystyki | Zaangażowanie, kliknięcia, konwersje, retencja |
| Korzyści | Uwaga widzów, duży ekran, wyższy wzrost marki | Szeroki zasięg, wiarygodność formatu | Szybkość, cena, elastyczność, interaktywność |
| Ograniczenia | Mniejszy zasięg w CZ/SK, fragmentacja techniczna | Słaba mierzalność, wysokie koszty | Szybkie wypalenie treści, destrukcyjne środowisko |
Źródło: Na podstawie raportu EMARKETER & Smartly (2025)
Dlaczego powinieneś się tym przejmować?
Gdy marki nie rozróżniają między telewizją cyfrową, telewizją i sieciami społecznościowymi, ryzykują, że ich filmy będą oglądane, ale nie dotrą do właściwego widza we właściwy sposób.
1. CTV to telewizja, ale z logiką cyfrową
Podczas gdy tradycyjna telewizja nadal oferuje masowy zasięg, CTV oferuje możliwość kierowania reklam do określonych widzów na określonych urządzeniach. Jest to kompromis między mocą dużego ekranu a precyzją kampanii cyfrowych. Marki mogą łączyć formaty (np. preroll, midroll) i oceniać wyniki podobnie jak w Internecie – na podstawie wskaźników oglądalności lub konwersji.
2. Filmy społecznościowe są najszybsze – ale też najbardziej zmienne
Formaty wertykalne, takie jak Reels czy TikTok, mogą zapewnić zasięg, opinie i sprzedaż w ciągu kilku dni. Ich żywotność jest jednak krótka, uwaga rozproszona, a środowisko przesycone. Co więcej, nie wszystkim markom udaje się stworzyć wideo społecznościowe, które wydaje się naturalne.
3. Telewizja linearna utrzymuje swoją pozycję, ale jej rola się zmienia
Chociaż telewizja nie umarła, jej rola ewoluuje. W wielu przypadkach służy jako symbol wiarygodności, szczególnie odpowiedni dla dużych marek lub kampanii mających na celu osiągnięcie szerokiej świadomości. Jednak słabsza mierzalność i wysokie koszty wejścia utrudniają korzystanie z niej mniejszym markom.
Jak wybrać odpowiedni kanał?
To zależy od tego , co chcesz osiągnąć za pomocą wideo:
- Jeśli zależy Ci na szybkiej reakcji, niskich kosztach i testowaniu, wideo społecznościowe będzie najskuteczniejszym kanałem.
- Jeśli chcesz dotrzeć do marki w wysokiej jakości, ale z cyfrową logiką pomiaru, CTV ma coraz większy sens – zwłaszcza jeśli wiesz, jak dostosować do niego istniejące treści.
- A jeśli masz budżet i chcesz dotrzeć do całego rynku, telewizja linearna nadal działa.
Nie wystarczy powiedzieć „robimy wideo”
W 2025 roku nie wystarczy już stworzyć „kampanii wideo”. Musisz wiedzieć , na który ekran trafi, w jakim formacie, z jakim celem i jak go zmierzysz. Różnice między CTV, telewizją i wideo społecznościowym tkwią w szczegółach – a te szczegóły decydują o tym, czy wideo trafi w sedno, czy zginie w szumie.
