CEO ujawnia: Dlaczego reklamy w podcastach Host-Read przewyższają tradycyjne radio w handlu elektronicznym

Nedko, przedstaw się proszę naszym czytelnikom i powiedz nam, jak wpadłeś na pomysł uruchomienia platformy reklamowej dla podcastów.

Jestem marketerem z ponad 15-letnim doświadczeniem. Zajmowałem się SEO, płatnymi reklamami, e-mail marketingiem, marketingiem B2B i startupami. Podczas Covid słuchałem wielu podcastów i odkryłem, że nie ma lidera takiego jak Google w reklamie podcastów, więc przerobiłem mój poprzedni startup Brandvertisor (rynek reklamy internetowej) na Podvertise.fm (rynek reklamy podcastów) z moim współzałożycielem Konstantinem Peychevem, naszym CTO.

Kiedy rozmawialiśmy wcześniej, twierdziłeś, że reklamy typu host-read są najbardziej konwertujące dla marek e-commerce. Na jakiej podstawie tak twierdzisz i jakie liczby to potwierdzają?

Środowisko podcastów jest bardzo osobiste, a gdy ktoś słucha podcastu tydzień po tygodniu, gdy podcast sugeruje jakiś produkt lub usługę własnym głosem, słuchacze naprawdę wierzą podcastowi i są bardziej skłonni go przetestować niż tradycyjne formaty reklam radiowych.

Wspomniałeś mi również o rewolucyjnej technologii, w której sztuczna inteligencja czyta transkrypcje i kieruje reklamy do konkretnych odcinków. Jak dokładnie to działa?

Tak, ta technologia AI jest wciąż rozwijana przez najlepsze platformy programmatic, takie jak AdsWizz itp. Transkrypcje są teraz dostępne dla każdego odcinka, w którym różne platformy wykorzystują sztuczną inteligencję do zbierania różnych informacji, takich jak aktualni goście odcinka, sponsorzy, produkty / usługi itp. W ten sam sposób sztuczna inteligencja gromadzi kontekst w odcinku, co pozwoli na zautomatyzowane targetowanie w celu precyzyjnego dopasowania kontekstu reklamodawców na poziomie odcinka, a nawet umieszczania wcześniej nagranych reklam bezpośrednio po wzmiankach o produktach / usługach.

W jakich kategoriach produktów widzicie najlepsze wyniki? Dlaczego koncentrujecie się na zdrowiu i rozrywce?

Większość naszych reklamodawców pochodzi z marek D2C/DTC w dziedzinie zdrowia, medycyny alternatywnej, rozrywki, mediów, finansów i startupów B2C. Uważam, że medium podcastów ewoluuje od świetnego alternatywnego źródła świadomości marki do niezbędnego kanału reklamowego i, jeśli to możliwe, budowania autorytetu CEO poprzez wywiady z gośćmi podcastów.

Podcasterzy przenoszą się na YouTube. Jak marki e-commerce powinny wykorzystać to w swoich strategiach?

To prawda – większość podcasterów tworzy teraz formaty wideo swoich podcastów na YouTube, ponieważ zapewnia to dodatkową świetną oglądalność oprócz zwykłych kanałów audio, takich jak Apple, Spotify i inne aplikacje do słuchania. YouTube ma ukierunkowane reklamy na kanał, więc możesz kierować reklamy na najbardziej odpowiednie podcasty w swojej niszy i reklamować je bezpośrednio za pomocą kreacji wideo.

Dla marki, która chce zacząć od reklamy podcastów – jakiego budżetu potrzebuje i od czego zacząć?

Świetne pytanie. Każda marka może zacząć z małym lub dużym budżetem. Różnica polega na tym, że jeśli zaczynasz z małym budżetem, będziesz musiał włożyć więcej wysiłku, aby znaleźć i dotrzeć do mniejszych podcasterów, którzy mogą przynieść taką samą wartość jak duże podcasty, więc możesz zacząć nawet od kilku tysięcy euro i nadal uzyskać doskonałą świadomość marki, a nawet wyniki wydajności.

Jakie wskaźniki naprawdę pokazują, czy kampania podcastów działa? Na czym należy się skupić?

Podobnie jak w przypadku każdego kanału reklamowego, należy zastosować swoje cele. Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość marki, sprzedaż bezpośrednią, czy kampanie promocyjne i rabatowe, możesz śledzić wydajność za pomocą niestandardowych kodów kuponów na podcast i znać ROAS / ROI. Możesz także przeprowadzić kampanię w mediach społecznościowych ukierunkowaną na wirusowość, którą możesz śledzić za pomocą polubień i udostępnień w mediach społecznościowych. Istnieją efekty uboczne, które są trudne do śledzenia, ale mogą przynieść znaczące efekty SEO/AEO, takie jak wyszukiwania marki w Google, zaangażowanie w Reddit itp.

Jak myślisz, dokąd zmierza reklama podcastów w nadchodzących latach? Co będzie następną wielką rzeczą?

Reklama w podcastach staje się obowiązkowa dla każdego wewnętrznego CMO i agencji marketingowej. Środowisko podcastów udowodniło, że ma jedne z najbardziej wartościowych rozmów i silnych powiązań z odbiorcami, więc formaty reklamowe będą się poprawiać tylko dzięki precyzyjnemu kierowaniu i bardziej kreatywnym optymalizacjom formatów konwersji. Wywiady gościnne w podcastach są również koniecznością dla każdego CEO w dzisiejszych czasach, aby budować autorytet w swojej branży. Dzięki za rozmowę, Nedko! To, co naprawdę się wyróżnia, to sposób, w jaki medium podcastów tworzy osobistą więź – kiedy ludzie słuchają tego samego gospodarza tydzień po tygodniu, naprawdę ufają jego rekomendacjom. A fakt, że można zacząć to testować za zaledwie kilka tysięcy euro, sprawia, że jest to dostępne nawet dla mniejszych marek e-commerce.