Aplikacje mobilne wyrastają ze stron internetowych w e-commerce – oto dane

Liderem była kategoria Dom i ogród z 18,7% wzrostem liczby sesji w aplikacjach. Na kolejnych miejscach znalazło się uroda (16,7%) i moda (12,5%). Rynki takie jak Amazon i eBay rozwijały się wolniej o 5,3%.

Warto zauważyć, że ruch w sieci w modzie i na rynkach faktycznie spadł. Moda odnotowała spadek odwiedzin o 3,4%; Rynki spadły o 4,2%. Jednak aplikacje z tych kategorii wciąż się rozwijały.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Temu zarządzał wzrostem na obu frontach

Chiński rynek Temu jest wyjątkiem. W ciągu roku wzrosła o 56,9% w sieci i o 54,4% w aplikacji. Po problemach w USA firma przeniosła się na inne rynki. W Wielkiej Brytanii osiągnął 12,18 miliona aktywnych użytkowników miesięcznie, w Brazylii prawie 30 milionów.

Według HypeAuditor, Temu zbudował sieć ponad 13 000 influencerów na Instagramie. Szacowany zasięg kampanii osiągnął 2,3 miliarda wyświetleń przy wartości uzyskanych mediów w wysokości 186 milionów USD.

E.l.f. stawia na sztuczną inteligencję i pokolenie Z

Marka kosmetyczna e.l.f. odnotowała 138% wzrost liczby aktywnych użytkowników dziennie po przejęciu Rhode Hailey Bieber. Aplikacja zawiera narzędzie AI o nazwie Color e.l.f.nalysis do wyboru odcieni makijażu na podstawie odcienia skóry.

Ponad 45% użytkowników aplikacji należy do grupy wiekowej 18-24 lata. Na Instagramie e.l.f. ma około 34% użytkowników w wieku 18-24 lat i 40% w wieku 25-34 lata.

Depop płynie na fali odsprzedaży

Platforma z drugiej ręki Depop odnotowała największy skok – 221% w liczbie pobrań aplikacji w ciągu roku. Dzienna liczba aktywnych użytkowników wzrosła o 51% do 1,24 mln.

Kampania „New York is on Depop” w czerwcu 2025 roku wywołała falę wzrostu. Platforma wykorzystała 1 500 nano i mikroinfluencerów z mniej niż 50 000 obserwujących. Na Instagramie pojawiło się łącznie 3,500 postów z treściami od samych sprzedawców.

52% użytkowników aplikacji jest w wieku 18-24 lata. Projekt aplikacji naśladuje Instagram – z profilami, obserwowaniem i polubieniami zamiast tradycyjnego układu e-sklepu.

IKEA idzie na przekór trendom w domu i ogrodzie

Szwedzki sprzedawca osiągnął 12,6% wzrost liczby sesji w aplikacjach, mimo że ruch w sieci spadł o 0,9%. Aplikacja zawiera narzędzia AR do wizualizacji mebli w przestrzeni, sprawdzania stanów magazynowych i płatności za pomocą kodów QR.

Analiza nastrojów pokazuje, że użytkownicy wystawiają pozytywne oceny, zwłaszcza za funkcję widoku AR i opcję szybkiej płatności w sklepie. Zaangażowanie wzrasta podczas promocji – na przykład podczas letniej wyprzedaży w 2025 roku.

W ciągu roku na Instagramie pojawiło się 7 300 postów na temat IKEA , z czego 90% pochodziło od twórców nano z mniej niż 10 000 obserwujących. Dominują triki IKEA, projekty DIY i remonty.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Co to oznacza dla firm z branży e-commerce

Przejście z sieci na aplikację nie jest tymczasowe. Firmy potrzebują aplikacji, które robią coś więcej niż tylko replikują ich witrynę. Dane pokazują trzy wzorce: narzędzia, które rozwiązują problemy (AR IKEA, dopasowywanie kolorów e.l.f.), funkcje, które napędzają powtarzające się wizyty (programy lojalnościowe, powiadomienia push) oraz treści, które działają na platformach społecznościowych, na których klienci już spędzają czas.

Marki, które wygrywają w aplikacjach, koncentrują się na określonych grupach wiekowych i budują z myślą o zachowaniach zorientowanych na urządzenia mobilne. Użytkownicy z pokolenia Z oczekują interfejsów podobnych do Instagrama i spersonalizowanych doświadczeń. Firmy, które nie mają jasnej strategii aplikacji, ryzykują utratę zaangażowania, nawet jeśli ich ruch w sieci wygląda na stabilny.

Wzorzec ten utrzymuje się na różnych rynkach. Dane z USA, Wielkiej Brytanii i Brazylii wskazują ten sam kierunek — klienci przenoszą się do aplikacji, niezależnie od tego, czy znajdują się w dojrzałych, czy rozwijających się regionach handlu elektronicznego.