Aplikacja Meta AI skacze do 2,7 mln użytkowników dziennie, gdy Vibes Feed staje się wirusowy

Dzienna liczba pobrań wzrosła z poniżej 200 000 do 300 000 dziennie. Rok temu aplikacja obsługiwała zaledwie 4,000 pobrań dziennie. Firma Similarweb, zajmująca się badaniem rynku, śledziła wzrost, zauważając, że skok jest bezpośrednio skorelowany z premierą Vibes 25 września.

Czynnik wibracji

Kanał Vibes przenosi krótkie filmy generowane przez sztuczną inteligencję bezpośrednio do aplikacji mobilnej Meta AI. Format odzwierciedla niekończące się przewijanie TikTok, ale z treściami całkowicie stworzonymi przez sztuczną inteligencję. Similarweb nie znalazł wyraźnego powiązania z kampaniami w wyszukiwarce lub kampaniami reklamowymi, chociaż Meta może prowadzić promocje na Facebooku lub Instagramie, które nie pojawiałyby się w danych śledzenia.

Czas ma tutaj znaczenie. Generator wideo Sora firmy OpenAI trafił na pierwsze strony gazet w tym samym oknie startowym, osiągając najwyższe pozycje w App Store. Uwaga prawdopodobnie popchnęła ciekawskich użytkowników również w kierunku Meta AI – albo w celu porównania doświadczeń, albo dlatego, że dostęp Sora tylko na zaproszenie sprawił, że szukali alternatyw.

Zwycięzcy i przegrani

Na dzień 17 października Meta AI odnotowała 15,58% wzrost liczby aktywnych użytkowników dziennie na całym świecie. Tymczasem uznani gracze spadli: ChatGPT spadł o 3,51%, Grok spadł o 7,35%, a Perplexity spadł o 2,29%.

Dane sugerują, że strategia gatekeepingu OpenAI mogła bezpośrednio wzmocnić konkurencję. Użytkownicy, którzy nie mogli uzyskać dostępu do Sora, zamiast tego wypróbowali Meta AI.

Co to oznacza dla e-commerce

Podczas gdy sam Vibes prezentuje surrealistyczne kreatywne treści – od puszystych stworzeń po koty wyrabiające ciasto – gwałtowny rozwój platformy ujawnia coś krytycznego dla marek:

Pojawił się masowy apetyt konsumentów na wideo generowane przez sztuczną inteligencję.

Ma to znaczenie, ponieważ Vibes to tylko jeden z elementów ekosystemu sztucznej inteligencji Meta. Za kanałem rozrywkowym znajduje się zestaw narzędzi komercyjnych, z których marki mogą faktycznie korzystać. Szersze narzędzia sztucznej inteligencji Advantage+ firmy Meta już teraz zapewniają markom nawet 22% wzrost zwrotu z wydatków na reklamę, a platforma nadal rozszerza możliwości generowania filmów specjalnie na potrzeby marketingu.

Jak marki mogą korzystać z narzędzi wideo opartych na sztucznej inteligencji

Meta niedawno ogłosiła generowanie obrazu na wideo , które konwertuje wiele obrazów na animowane klipy z nakładkami tekstowymi i muzyką. Technologia wyodrębnia frazy kluczowe i miniatury, aby zaprezentować propozycje wartości produktu. Marki mogą teraz automatycznie stosować logo, kolory i czcionki w zasobach kreatywnych generowanych przez sztuczną inteligencję, zachowując spójność marki na dużą skalę.

Co tworzy Vibes

Mark Zuckerberg pokazał możliwości Vibes na przykładach, takich jak rozmyte stworzenia skaczące między geometrycznymi sześcianami, kot wyrabiający ciasto jak zawodowy piekarz i starożytna Egipcjanka robiąca sobie selfie z widokiem na piramidy. Chociaż pokazują one zakres kreatywności, zastosowania komercyjne znacznie się różnią.

Przykłady z rynku:

• H&M stworzył generowane przez sztuczną inteligencję „cyfrowe bliźniaki” modelek , aby natychmiast wygenerować setki zdjęć produktów bez powtarzających się sesji zdjęciowych
• Levi’s badał wykorzystanie modeli sztucznej inteligencji do uzupełniania modeli ludzkich w celu zwiększenia różnorodności w obrazach produktów
• Marki modowe odnotowują 3,2-krotnie wyższe zaangażowanie w wideo AI w porównaniu ze statycznymi obrazami

Implikacje strategiczne

Dla marketerów e-commerce wzrost Vibes świadczy o masowym apetycie na treści wideo generowane przez sztuczną inteligencję. Meta testuje również biznesową sztuczną inteligencję w formatach reklamowych, umożliwiając klientom czatowanie z asystentami AI za pośrednictwem promocji na Instagramie i Facebooku.

Przewaga platformy ma znaczenie – Meta AI znajduje się w ekosystemie. Marki mają teraz bezpłatne narzędzia wideo AI od firmy kontrolującej kanały, w których odbywa się większość handlu społecznościowego .

Wzrost liczby użytkowników o 775 tys. do 2,7 mln w ciągu czterech tygodni pokazuje, że narzędzia wideo oparte na sztucznej inteligencji nie są już eksperymentami — napędzają wdrażanie platform i zmieniają sposób, w jaki produkty docierają do klientów.