Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Mały ruch na szczycie
Globalna top 10 nie zmieniła się znacząco od 2020 roku. Amazon pozostaje na pierwszym miejscu pod względem wartości towarów brutto (GMV). Pinduoduo zajmuje drugie miejsce, podczas gdy Douyin awansował o pięć pozycji w ciągu pięciu lat — to największa zmiana w rankingu.
Shopee i AliExpress znalazły się w pierwszej dziesiątce 2025 roku, co sygnalizuje dalszy wzrost popularności platform bazowanych w Azji w globalnym handlu.
Regionalnie Amazon utrzymuje silne pozycje w obu Amerykach i Europie. W Azji Pinduoduo i Douyin należą do największych graczy według GMV.
Koncentracja GMV różni się w zależności od kategorii
Dane ECDB pokazują również, że koncentracja rynku różni się znacząco w zależności od kategorii produktu. W 2025 roku pięciu największych światowych detalistów kontroluje od 50% do 75% GMV w większości segmentów, z wyjątkiem działu „zrób to sam”.
W branży spożywczej wiodące platformy odpowiadają za około 64% całkowitej GMV, natomiast w produktach higienicznych oraz meblach i artykułach domowych odsetek ten przekracza 70%. Elektronika oraz hobby i rekreacja również wykazują wysoki poziom koncentracji.
Source: ECDB
DIY wyróżnia się jako najmniej skoncentrowana kategoria, gdzie pięciu największych detalistów stanowi jedynie około 23% GMV, pozostawiając większy udział mniejszym i regionalnym graczom.
Dla europejskich sprzedawców sugeruje to, że presja konkurencyjna jest największa w kategoriach elektroniki, domu i FMCG, podczas gdy branże DIY i niszowe mogą oferować bardziej rozproszone możliwości.
Wzrost pochodzi spoza rynków krajowych
Najwyraźniejszym wzorcem w danych jest różnica między wzrostem krajowym a międzynarodowym.
W latach 2023–2025 Douyin odnotował roczny wzrost na poziomie krajowym na poziomie 81,8%, w porównaniu do 23,5% na rynku krajowym. Shopee odnotowało międzynarodowy CAGR na poziomie 27,0% w tym samym okresie.
Apple wykazuje podobną dynamikę: 21,6% wzrost międzynarodowy, podczas gdy krajowy GMV spadł o 8,2%. Dla głównych platform rynki zagraniczne coraz częściej realizują ogólną ekspansję.
Liderzy D2C i jeden znaczący spadek
Sprzedaż bezpośrednia do konsumentów nadal odgrywa znaczącą rolę w globalnym e-commerce. W 2025 roku Apple wygenerowało 59 mld dolarów przychodów D2C , utrzymując wyraźną przewagę. SHEIN wynosił 47 mld dolarów, a Haier osiągnął 17 mld dolarów, według ECDB.
Dynamika wzrostu jednak różni się w zależności od marki. SHEIN rosła w tempie 15,8% rocznie w latach 2023–2025, podczas gdy Sephora rosła jeszcze szybciej, osiągając 22,9%. Nike była jedyną marką w pierwszej dziesiątce D2C, która odnotowała spadek, notując CAGR o -13,1% w tym samym okresie. Dane sugerują, że sama skala nie gwarantuje trwałego wzrostu cyfrowego.
Source: ECDB
Udział Shopify nadal rośnie
Obok dominacji na rynku, na popularności zyskują także sklepy prowadzone przez kupców. Shopify zwiększyło swój udział w globalnym wolumenie e-commerce z 4,4% w 2023 roku do 6,2% w 2025 roku.
Ta zmiana wskazuje, że podczas gdy duże platformy nadal konsolidują GMV, marki inwestują także w własną infrastrukturę i bezpośrednie relacje z klientami.
Co to oznacza dla e-commerce w 2026 roku
Dane z 2025 roku wskazują na trzy wyraźne wzorce:
- Koncentracja na szczycie rynku
- Rosnący wpływ platform bazujących na Azji
- Silniejsze poleganie na ekspansji międzynarodowej
Jednocześnie D2C pozostaje rentowne, choć nierówne, a wzrost coraz bardziej zależy od realizacji, a nie wielkości marki.
Dla europejskich detalistów i marketerów przekaz jest praktyczny, a nie teoretyczny: zasięg międzynarodowy, pozycjonowanie kategorii i miks kanałów będą bardziej definiować konkurencyjność niż sama skala.
