Aktualizacja ładowania tagów GTM: istotne zmiany dla śledzenia konwersji w e-commerce

Do tej pory zdarzenia w Google Tag Managerze były wysyłane do usług Google Ads i Floodlight nawet bez wcześniejszego wyraźnego załadowania tagu Google. To działało, ale nie było idealne – niektóre ustawienia tagów nie były włączone lub mogła wystąpić utrata danych. Od 10 kwietnia 2025 r. GTM zmieni się tak, że jeśli tag Google nie znajduje się jeszcze na stronie, system automatycznie załaduje go przed wysłaniem zdarzeń. Ten nowy mechanizm ma na celu zapewnienie bardziej wiarygodnych pomiarów i lepszej spójności w przetwarzaniu danych.

• Bardziej wiarygodne śledzenie konwersji – konwersjeGoogleAds będą dokładniejsze, ponieważ tagi będą ładowane prawidłowo przed wysłaniem danych.
• Automatyczna aktywacja zaawansowanych funkcji – jeśliw ustawieniach Google Ads/Floodlight włączono opcję Enhanced Conversions lub User-Provided Data (UPD), nowy mechanizm automatycznie je włączy.
• Mniej „cichych” błędów – GTMwcześniej naprawiał brakujące tagi Google bez pełnej konfiguracji, co mogło powodować niespójne wyniki.
• Możliwe opóźnienia w wysyłaniu zdarzeń – ponieważGoogle Tag będzie teraz musiał załadować się przed wysłaniem zdarzeń, może to powodować niewielkie opóźnienia w niektórych przypadkach (znane jako warunki wyścigu).

Co należy zrobić?

1. Sprawdź, czy Google Tag jest poprawnie skonfigurowany w GTM

Chociaż GTM będzie teraz automatycznie ładować Google Tag, zaleca się dodanie go ręcznie, aby mieć pełną kontrolę nad jego konfiguracją i zapobiec automatycznemu „naprawianiu” tagów.

2. Zweryfikuj ustawienia danych dostarczanych przez użytkownika (UPD)

Jeśli korzystasz z Enhanced Conversions w Google Ads lub Floodlight, GTM może automatycznie zacząć zbierać dane użytkowników (np. zaszyfrowane e-maile). Jeśli tego nie chcesz, sprawdź ustawienia i wyłącz UPD.

3. Przetestuj zmianę z wyprzedzeniem

Najlepszym sposobem na uniknięcie przykrych niespodzianek jest utworzenie testowego kontenera GTM z tagiem Google i sprawdzenie, jak zachowuje się on podczas wysyłania zdarzeń.

Co się nie zmieni?

Ta aktualizacja nie wpłynie na GA4, tylko na Google Ads i Floodlight. Żadne nowe tagi nie zostaną dodane do kontenera GTM – GTM po prostu automatycznie załaduje tag Google jako żądanie sieciowe. Aktualizacja nie wpływa na zgodę na pliki cookie. Jeśli w GTM skonfigurowano zarządzanie zgodami, automatyczne ładowanie tagu Google będzie respektować te ustawienia. Zmiana ta jest w rzeczywistości automatyczną poprawką poprzedniego błędu, w którym zdarzenia mogły być wysyłane bez wcześniejszego załadowania tagu Google. Jednak firmy e-commerce i agencje marketingowe nie powinny po prostu biernie czekać –zalecane jest ręcznedodanie tagu Google do kontenera GTM i sprawdzenie ustawień UPD. Jeśli zarządzasz GTM dla witryny e-commerce lub pracujesz w agencji marketingowej, nadszedł czas, aby zweryfikować swoje ustawienia. Te kroki pomogą Ci uniknąć nieoczekiwanych komplikacji w śledzeniu konwersji po 10 kwietnia.