AI i streaming przepisują reklamę w 2026 roku

Automatyzacja przechodzi z narzędzia wsparcia do ustawień domyślnych

Duże platformy technologiczne stopniowo zmniejszają potrzebę ręcznego zarządzania kampaniami. Meta nadal rozwija Advantage+, podczas gdy Google coraz głębiej integruje AI w konfigurację kampanii, optymalizację i dostarczanie kreacji.

EMARKETER opisuje tę zmianę jako „egzystencjalne zagrożenie” dla agencji. Gdy zakup i optymalizacja mediów zachodzą wewnątrz platformy, tradycyjne role agencji nieuchronnie się kurczą.

Dla marek e-commerce obniża to bariery wejścia. Kampanie łatwiej uruchamiać i skalować. Kosztem jest mniej bezpośrednia kontrola.

Streaming będzie pobierał 49,3% przychodów z subskrypcji wideo

Usługi streamingowe mają generować 49,3% przychodów z subskrypcji wideo w USA w 2026 roku. Jednocześnie łączna liczba płatnych telewizji (tradycyjnych i cyfrowych) spadnie do 48,0% w 2027 roku.

Ta zmiana jest również napędzana przez ceny. Według J.D. Power, przeciętna amerykańska subskrypcja telewizji kablowej wynosi 122 dolary miesięcznie. Pojedyncze serwisy streamingowe są tańsze, ale w miarę jak gospodarstwa domowe piętrzą subskrypcje, całkowite wydatki przewyższają tradycyjną telewizję.

Rynki europejskie podążają tym samym kierunkiem, a budżety reklamowe coraz częściej przesuwają się w kierunku telewizji połączonej i wideo cyfrowego.

YouTube utrzymuje prowadzenie w podcastach wideo

Podcasty wideo stają się mainstreamowe, a YouTube pozostaje na czele.

W 2026 roku platforma ma osiągnąć 31,7 miliona miesięcznych widzów podcastów w USA, wyprzedzając Spotify.

Dla marek potwierdza to, że długie formy wideo połączone z dystrybucją prowadzoną przez twórców nie są już niszowym kanałem — stają się podstawowym formatem medialnym.

Wyszukiwanie AI zmniejsza możliwości kliknięć

Zmienia się także zachowanie wyszukiwania. Po wprowadzeniu przeglądów AI w Google Search, liczba wyszukiwań zero-click spadła o 17% między majem 2024 a majem 2025, według danych Similarweb cytowanych przez EMARKETER.

Raport pokazuje również, że wskaźniki klikalności spadają o kilka punktów procentowych, gdy pojawiają się podsumowania AI .

Dla wydawców oznacza to mniej wizyt polecających. Dla marek e-commerce oznacza to bardziej konkurencyjne środowisko płatnych wyszukiwarek i większą presję na własne media.

Na co powinni zwracać uwagę liderzy e-commerce

Wniosek nie polega na gonitwie za każdym nowym kanałem. Chodzi o zrozumienie, gdzie kontrola się przesuwa.

Automatyzacja staje się standardem. Streaming jest niemal na poziomie tradycyjnej telewizji. YouTube konsoliduje uwagę na filmy. A wyszukiwanie AI zmienia wzorce ruchu.

W 2026 roku przewagę będą miały marki, które najszybciej dostosują się do tych zmian strukturalnych — a nie tylko do krótkoterminowych trendów.