Ads for Good: Raport z Wielkiej Brytanii podkreśla rosnący wkład społeczny reklamy

Kluczowe wyniki:

• Opinia publiczna o dobrym wpływie społecznym reklamy zmieniła się z 34% w 2021 r. do 44% na początku 2024 r.
• Podczas gdy 28% osób w wieku 55+ wierzy w zdolność reklamy do pozytywnych zmian, 50% osób w wieku 18-34 lat wierzy.
• W przeciwieństwie do 37% białych respondentów, 58% respondentów z mniejszości etnicznych uważa, że reklama jest siłą napędową zmian społecznych.

W badaniu zidentyfikowano kilka sposobów, w jakie reklama przyczynia się do korzyści społecznych. Obejmują one zwiększenie środków finansowych na cele charytatywne i zwiększenie świadomości ważnych spraw.

Ponadto reklama może odgrywać rolę w promowaniu lepszych warunków życia i zdrowszego stylu życia. Służy również jako platforma do marketingu ekologicznych i społecznie odpowiedzialnych produktów i usług.

Co więcej, reklama i strategia marketingowa sama w sobie mają moc zbliżania ludzi wokół ważnych wydarzeń kulturalnych i wspólnych doświadczeń. Wreszcie, odgrywa kluczową rolę w promowaniu bardziej integracyjnego społeczeństwa, reprezentując różnorodność i przełamując stereotypy. Te różne aspekty pokazują wieloaspektowy wpływ reklamy na postęp społeczny i dobrobyt społeczności.

Wydatki na reklamę charytatywną

W latach 2021-2023 brytyjskie organizacje charytatywne zwiększyły swój budżet reklamowy o 64%. Z 872 milionów funtów prognozowanych na 2023 rok:

• 164 miliony funtów dla organizacji charytatywnych zajmujących się walką z rakiem
• Organizacje charytatywne na rzecz zwierząt: 117 milionów funtów
• 112 milionów funtów to fundusze na cele charytatywne w dziedzinie zdrowia
• Organizacje charytatywne działające na rzecz dzieci przynoszą 72 miliony funtów

Ważniejsze kampanie

W badaniu zwrócono uwagę na różne kreatywne reklamy z nagrodami, które świadczą o dobrym efekcie społecznym reklamy. Szczególnie jaskrawym przykładem zrównoważonego rozwoju w branży jest Grub Club, sklep z zrównoważoną karmą dla zwierząt, który zdobył nagrodę Sky Zero Footprint Fund. Jest to zgodne z opinią publiczną, ponieważ ponad jedna trzecia (34%) respondentów stwierdziła, że reklama pomaga im podejmować bardziej wrażliwe ekologicznie decyzje.



Wśród podkreślonych inicjatyw znalazła się współpraca Aldi z organizacją charytatywną Neighbourly i jej strategia marketingowa zaowocowały niezwykłym wkładem w postaci 40 milionów posiłków. Innym godnym uwagi przykładem jest kampania ITV i VegPower „Jedz ich, aby ich pokonać„, która skutecznie zwiększyła konsumpcję dodatkowych 981 milionów ton owoców i warzyw.



Projekty te, wraz z kilkoma innymi innowacyjnymi kampaniami, pokazują, w jaki sposób reklama i wyrafinowane narzędzia marketingowe mogą inspirować dobre zmiany i wspierać zrównoważony rozwój w zachowaniach konsumentów. Podkreślają również rosnące znaczenie etycznej reklamy dla firm z branży e-commerce. Uwzględnienie wpływu społecznego w swoim planie marketingowym pomoże Ci zwiększyć lojalność klientów, a także sprzedaż, ponieważ klienci coraz bardziej doceniają firmy, które przynoszą korzyści społeczeństwu.

Pomyśl o podkreśleniu swoich ekologicznych metod, współpracy z organizacjami non-profit lub rozpoczęciu kampanii na rzecz zmian społecznych. Pamiętaj, że dobry biznes na współczesnym rynku polega na wyróżnianiu się, a nie tylko na sprzedaży produktów.