80% liderów marketingu przenosi budżety na media społecznościowe

Badania pokazują, że firmy najbardziej agresywnie ograniczają inwestycje w reklamy telewizyjne. 34% marketerów przenosi środki z telewizji na organiczne treści w mediach społecznościowych. Tradycyjne SEO jest pod podobną presją – 32% firm wycofuje z niego budżet na korzyść platform społecznościowych.

Dokąd idą pieniądze?

Podział inwestycji jest dość jasny. 87% liderów planuje zwiększyć wydatki na płatne media społecznościowe, podczas gdy 80% chce inwestować więcej w marketing influencerów i organiczne treści.

E-mail marketing i płatne wyszukiwanie również są cięte w obliczu cięć. 32% firm przenosi środki z kampanii e-mailowych na organiczne media społecznościowe, podczas gdy płatne wyszukiwanie traci najwięcej na rzecz płatnych kampanii – 33% budżetów zmierza w tym kierunku.

Co ciekawe, reklama zewnętrzna i relacje z mediami tracą około jednej czwartej do jednej trzeciej budżetów we wszystkich kategoriach relokacji.

Source: Sproutsocial

Nowe role pojawiają się na rynku pracy

Transformacja budżetowa wprowadza zmiany w strategiach rekrutacji. Trzy czwarte liderów marketingu planuje zwiększyć liczbę pracowników w zespołach mediów społecznościowych, choć w B2B spada to o połowę.

5 najbardziej pożądanych stanowisk pokazuje, dokąd zmierza marketing:

1. SOSEO (Social Search Engine Optimization)
2. Obsługa klienta i wsparcie społeczne
3. Płatne ubezpieczenie społeczne
4. Marketing influencerów
5. Słuchanie społeczne i analiza społeczna

Co zaskakujące, tworzenie treści nie jest priorytetem zatrudniania, mimo że wielu liderów uważa, że ich marki powinny publikować więcej. Nacisk przesuwa się na specjalizację i analitykę.

Co to oznacza dla firm

Ponad połowa marek ma już strategię wyszukiwania społecznościowego, a kolejne 43% eksperymentuje z nią. To odpowiada na zmieniające się zachowania użytkowników, ponieważ coraz częściej ludzie szukają informacji bezpośrednio na platformach takich jak TikTok czy Instagram zamiast w Google.

Ciekawym trendem jest wzrost wydatków na agencje i freelancerzy – 71% liderów deklaruje, że od czasu wdrożenia AI zwiększyło wydatki na zewnętrznych dostawców . Wdrażanie nowych technologii paradoksalnie prowadzi do większego zapotrzebowania na zasoby ludzkie, a nie mniejsze.

W e-commerce oznacza to jedno: samo publikowanie większej ilości treści to za mało. Kluczem jest strategiczne podejście – lepsze dopasowanie do intencji odbiorców i dostarczanie wysokiej jakości treści. Liczba wolumenów nie jest już głównym wskaźnikiem, który powinieneś śledzić.